Mit welcher Marketingstrategie wird DECATHLON zur Nr. 1 für Sportprodukte in Deutschland?
Sport ist ein großartiges Spielfeld für emotionalisierende Erlebnisse mit und durch Marken – weit über die körperliche Betätigung hinaus. Ein riesiges Potenzial für DECATHLON, um Konsument:innen zu echten Markenfans zu machen.
Das von AVANTGARDE entwickelte Markennarrativ „Entdecke, was dich bewegt“ gibt den Rahmen für ein Storytelling vor, das Sport als wichtige Quelle emotionaler Erlebnisse versteht: Natur, Abenteuer, Gemeinschaft erleben sowie eigene Potenziale ausloten. DECATHLON ist dabei nicht nur Produkt-Anbieter, sondern auch inspirierender Begleiter auf der gesamten Konsumentenreise.
Unter dem Dach des neuen Narrativs „Entdecken“ entwickelte AVANTGARDE mehrere 360°-Kampagnen wie die Jahresstart-Kampagne „Das wird mein Ja!“, die augenzwinkernd mit dem Thema Neujahrsvorsätze spielt. Ergänzt wurden die vorwiegend digital ausgespielten Kampagnen durch Live-Kommunikation. Mit dem ENTDECA Mobil und der begleitenden Tour in Kooperation mit der Toni Kroos Academy begeisterten wir Kinder und Familien in den Innenstädten für Sport.
Im Rahmen des Biathlon-Weltcup-Sponsorings von DECATHLON machten wir die Marke als „Fan des Wintersports“ erlebbar – u.a. durch Online-Gamification und eine Multichannel-Kampagne. Allein durch die Maßnahmen im Umfeld des Biathlon-Weltcups konnte die Markenbekanntheit um 12 Prozentpunkte gesteigert werden.
